الريادة الاستراتيجية ودورها في صياغة إستراتيجية التسويق الابتكاري: دراسة تطبيقية على شركة مناجم الفوسفات الأردنية

الملخص

هدفت الدّراسة إلى التعرف على دور الريادة الاستراتيجية (الثقافة الريادية ، القيادة الريادية) في صياغة إستراتيجية التسويق الابتكاري في شركة مناجم الفوسفات الأردنية ، والتعرف على مستوى تطبيق الريادة الاستراتيجية والتسويق الابتكاري في شركة مناجم الفوسفات، ولتحقيق الهدف اعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي،  واعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي ، فضلا عن اعداد استمارة استبانة لجمع المعلومات وتحليلها من خلال عينة البحث، حيث تم توزيع (261) استبانة على ( المدراء، ومساعدي المدراء، و رؤساء الأقسام )  في جميع مواقع الشركة داخل حدود المملكة الأردنية الهاشمية، وكان عدد الاستبانات المسترجعة والصالحة للتحليل الإحصائي (177) استبانة. وتوصل البحث إلى وجود أثر للريادة الاستراتيجية وأبعادها ( العقل الريادي ، والموارد المدارة استراتيجيًّا) في صياغة إستراتيجية التسويق الابتكاري في شركة مناجم الفوسفات الأردنية وانخفاض وجود أثر لأبعاد الريادة الاستراتيجية (الثقافة الريادية ، القيادة الريادية) في صياغة استراتيجية التسويق الابتكاري في شركة مناجم الفوسفات الأردنية. وأهم ما أوصت به الدّراسة زيادة الاهتمام بالريادة الاستراتيجية في شركة مناجم الفوسفات الأردنية لتحقيق الميزة التنافسية المستدامة وزيادة حصتها السوقية من خلال إدخالها بعملياتها التسويقية بطرق إبداعية ومبتكرة لتحقق التسويق الابتكاري.