Manar Elsharq Journal for Management and Commerce Studies

مستوى تطبيق مرتكزات التصنيع الرشيق في الشركة الوطنية للإسمنت

خالد أمين مقبل التميمي — 2026-05-20

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة مستوى تطبيق مرتكزات التصنيع الرشيق، ومدى توافره في الشركة الوطنية للأسمنت في محافظة لحج، ولتحقيق أهداف الدراسة استُخِدم المنهج الوصفي ، واعتُمد الاستبيان كأداة للدراسة، وتكون مجتمع الدراسة من كافة العاملين في الشركة الوطنية للأسمنت، أصحاب الدرجات (T1, B, M) والبالغ عددهم 324 شخصاً، وقد تم توزيع 176 استبانة بطريقة عشوائية، تم استعادة 164 استبانة صالحة للتحليل، وتم تحليل هذه الاستبانات باستخدام الإحصاء الوصفي والإحصاء الاستدلالي مثل معاملات الثبات والتوزيع الطبيعي للبيانات. وأظهرت النتائج أن مستوى تطبيق مرتكزات التصنيع الرشيق في الشركة الوطنية للأسمنت في لحج متوافر كان بدرجة مرتفعة.

(أثر المراجعة الداخلية على تخفيض مخاطر الفساد المالي في السودان (دراسة حالة: ولاية غرب كردفان

د. شيماء عبدالرحيم صالح ، محمد — 2026-05-20

تناولت هذه الدراسة مدى فاعلية نظام المراجعة الداخلية على تخفيض مخاطر الفساد المالي في السودان. هدفت الدراسة إلى التعريف بالمراجعة الداخلية وأثرها على تخفيض مخاطر الفساد المالي وبحث جوانب القصور في تطبيق معايير المراجعة الداخلية والأسباب الداعية لها. استخدم الدراسة برنامج الحزم الاحصائية للعلوم الاجتماعية لتحليل البيانات. توصلت الدراسة إلى النتائج اهمها، تساعد المراجعة الداخلية على تخفيض مخاطر الفساد المالي، ومن اهم التوصيات الدراسة، ضرورة العمل على زيادة الاهتمام بوظيفة المراجعة الداخلية وتفعيل دورها للأثر الإيجابي فى دعم الإدارة والأحكام على مختلف النواحي المالية بالسودان.
تعد ظاهرة الفساد المالي مشكلة عالمية تصيب معظم بلدان العام ولكن بمعدلات متفأوتة، وتسلق السودان سلم البلدان ليس على صعيد التقدم والازدهار الاقتصادي والاجتماعي بل كانت له الريادة ليكون على راس هرم البلدان التي تروج وتحتضن تلك الظاهرة التي تغلغلت بين اركان ومفاصل وقطاعات الدولة السودانية، ذلك وفقآ للإحصائيات التي أو ردتها منظمة الشفافية العالمية عبر مؤشر مدركات الفسادCPI

التحول الرقمي وأثره في تعزيز الأداء الوظيفي للعاملين في الجامعات الخاصة بمدينة تعز: دراسة وصفية تحليلية

د. امجد سعيد دبوان خالد — 2026-05-20

هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر التحول الرقمي (البنية التحتية، الشبكات، الموارد البشرية، قواعد البيانات) على أداء العاملين في الجامعات الخاصة بمدينة تعز. اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، واعتمدت على الاستبانة كأداة لجمع البيانات. تكوّن مجتمع الدراسة من مجتمع معروف ومحدد ومتجانس، يتمثل في القيادات الإدارية والأكاديمية في الجامعات الخاصة بمدينة تعز، حيث بلغ عدد أفراد المجتمع 99 فردًا. ونظرًا لصغر حجم المجتمع، تم اعتماد أسلوب الحصر الشامل، بحيث شملت الدراسة جميع أفراد المجتمع الأصلي (الجند، العلوم والتكنولوجيا و العلوم والتكنولوجيا). وتم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الإحصائي (SPSS)، بالاعتماد على أساليب تحليلية مناسبة لتحقيق أهداف الدراسة واختبار فرضياتها.
توصلت الدراسة إلى وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.05) للتحول الرقمي على الأداء العاملين في الجامعات الخاصة بمدينة تعز، كما أظهرت وجود أثر ذو دلالة إحصائية منفردًا لكل من أبعاد تكنولوجيا المعلومات والاتصال (البعد الاستراتيجي، والبعد الثقافي) على الأداء بينما لم يكن هناك أي اثر للبعدين (البعد البشري، والبعد العملياتي) علي الأداء .

AI-Optimized Sustainable Last-Mile Delivery in E-Commerce: Challenges, Solutions, and Policy Recommendations for Azerbaijan

Mohammed Binjaah — 2026-05-20

Last-mile delivery constitutes the most cost-intensive, environmentally burdensome, and operationally complex segment of e-commerce supply chains. In Azerbaijan, where e-commerce turnover has expanded by over 200 per cent since 2019 while logistics infrastructure maturity remains constrained, the sustainability challenges inherent in last-mile operations are intensifying. This paper investigates how artificial intelligence (AI) technologies can be leveraged to optimize last-mile delivery in ways that simultaneously improve operational efficiency, reduce environmental impact, and enhance service quality within Azerbaijan’s e-commerce ecosystem. Integrating the Technology–Organization–Environment (TOE) framework with the dynamic capability’s perspective, the study develops and empirically tests a moderated mediation model. Primary survey data from 285 logistics professionals are analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). The results demonstrate that AI adoption significantly strengthens smart logistics capability (β = 0.437, p < 0.001), which in turn improves last-mile delivery performance (β = 0.523, p < 0.001). Capability mediates 64 per cent of AI’s total effect on performance. Data quality and organizational readiness significantly moderate the respective pathway stages, with the conditional indirect effect nearly quadrupling under favorable enabling conditions compared to unfavorable ones. The paper contributes context-specific evidence from an under-studied emerging market, demonstrates the empirical validity of capability-based AI value creation in sustainable last-mile logistics, and derives five actionable policy recommendations for Azerbaijan’s national digital logistics strategy. The findings underscore that technology procurement alone is insufficient; sustainable last-mile improvement requires coordinated investment in data governance, workforce analytics capabilities, and organisational transformation.

تأثير ممارسات إدارة المعرفة على تحقيق الابتكار التنظيمي في الشركات الصناعية

هند رياض حسين الجعبري — 2026-05-20

هدفت هذه الدراسة إلى بيان تأثير ممارسات إدارة المعرفة على تحقيق الابتكار التنظيمي في الشركات الصناعية الفلسطينية، من خلال تحليل أبعاد إدارة المعرفة (تشخيص، توليد، تخزين، مشاركة، تطبيق المعرفة) وعلاقتها وأثرها في أبعاد الابتكار التنظيمي (الابتكار في المنتج، العمليات، والإدارة). اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم جمع البيانات باستخدام الاستبانة من عينة مكونة من (316) موظفاً في الشركات الصناعية بمحافظات شمال الضفة الغربية. أظهرت النتائج أن مستوى ممارسات إدارة المعرفة والابتكار التنظيمي جاء بدرجة متوسطة، مع تفوق نسبي لبعد تخزين المعرفة في إدارة المعرفة، وبعد الابتكار الإداري في الابتكار التنظيمي. كما بينت النتائج وجود علاقة ارتباطية قوية وموجبة ذات دلالة إحصائية بين ممارسات إدارة المعرفة والابتكار التنظيمي، إضافة إلى وجود أثر إيجابي قوي لممارسات إدارة المعرفة في تفسير التباين في الابتكار التنظيمي. وعلى مستوى الأبعاد، تبين أن تطبيق المعرفة كان الأكثر تأثيراً إيجابياً في تعزيز الابتكار التنظيمي، يليه تشخيص المعرفة وتخزين المعرفة، ثم توليد المعرفة، في حين ظهر أثر سلبي لبعد مشاركة المعرفة، مما يشير إلى وجود تحديات تنظيمية في تبادل المعرفة بين العاملين. خلصت الدراسة إلى أن إدارة المعرفة تمثل عاملاً محورياً في تعزيز الابتكار التنظيمي، إلا أن فاعليتها تعتمد على جودة تطبيق أبعادها وتكاملها داخل المؤسسة، مع ضرورة تعزيز ثقافة المشاركة، وتطوير البنية التكنولوجية، وتحفيز الابتكار في المنتجات إلى جانب الابتكار الإداري لتحقيق ميزة تنافسية مستدامة.

التسويق بالذكاء الاصطناعي التوليدي لتعزيز التعافي التسويقي: دراسة تطبيقية في وزارة الشباب والرياضة

المدرس المساعد سجا حسين احمد — 2026-05-20

يهدف البحث الى معرفة علاقة الارتباط والتأثير بين التسويق بالذكاء الاصطناعي التوليدي والتعافي التسويقي في وزارة الشباب والرياضة من خلال اجراء دراسة تطبيقية على الموظفين في الوزارة في القسم التجاري والتسويق وقسم الاعلام الحكومي، تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي وتم استخدام الاستبانة لجمع البيانات والتي تكونت من (45) فقرة توزعت على ابعاد المتغيرين، ولقد وزعت الاستبانة على جميع الموظفين المتواجدين في القسمين المذكورين، وبلغ عدد الاستبانات الموزعة (41) استبانة استرد منها (39) استبانة صالحة للتحليل الاحصائي، وتم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الاحصائي spss جرت من خلاله تحليلات متقدمة تضمنت معاملات الصدق والثبات، والمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية وتحليل الانحدار الخطي البسيط، أظهرت النتائج وجود علاقة ارتباط وتأثير ذات دلالة معنوية بين الذكاء الاصطناعي التوليدي والتعافي التسويقي، وان استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي جاء بمستوى متوسط اما التعافي التسويقي فكان بمستوى منخفض، أوصى البحث الى ان الذكاء الاصطناعي التوليدي يسهم وبشكل فعال في تعزيز التعافي التسويقي بالوزارة وضرورة توفير بنى تحتية ملائمة والاستثمار بهذه التقنيات مع التدريب المستمر للموظفين.

The Role of Immersive Technology Dimensions in Enhancing Sensory Marketing: A Literature Review

Sumar Mehdi Salih — 2026-05-20

This review synthesizes recent empirical and review studies on the role of immersive technology dimensions—particularly augmented reality (AR), virtual reality (VR), and mixed reality (MR)—in shaping consumer behavior and enhancing sensory marketing outcomes. Drawing on prior studies employing structural equation modeling (SEM) and large-scale systematic reviews, the analysis integrates key theoretical constructs including presence, interaction, immersion, trust, and satisfaction within a unified conceptual framework. Evidence indicates that immersive technologies do not directly influence purchase intention; rather, their effects operate through sequential psychological mechanisms. Specifically, AR-driven environments enhance users’ sense of presence, which significantly strengthens consumer trust, ultimately leading to higher purchase intention. Complementary findings from VR-based experiential contexts highlight that interaction and presence are critical antecedents of immersion, which in turn drives user satisfaction. Across the literature, dimensions such as immersion, interactivity, and presence consistently emerge as fundamental drivers of sensory engagement, enabling richer multi-sensory experiences that bridge the gap between digital and physical consumption environments. Evidence from previous studies across multiple sectors suggests that immersive technologies expand consumer reality and reshape decision-making processes through improved experiential quality and emotional connection. This review attempts to integrate previous findings and provide a clearer understanding of how immersive technology dimensions support sensory marketing outcomes through mediating factors such as trust, satisfaction, and engagement. It also identifies important research gaps, particularly the limited exploration of non-visual sensory stimuli and the need for more integrative models in emerging markets. The findings provide both theoretical and practical insights for developing immersive marketing strategies that enhance user experience and strengthen sustainable consumer relationships within the evolving digital environment.

الثقافة الاستراتيجية وأثرها في تطبيق إدارة الموارد البشرية الخضراء

المدرس هيام حسن زبر الموسوي — 2026-05-25

يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر الثقافة الاستراتيجية في تطبيق إدارة الموارد البشرية الخضراء في مؤسسة خدمية ذات طابع اجتماعي، حيث تم اختيار صندوق الضمان الاجتماعي – مكتب مدينة الخمس في ليبيا كعينة للبحث. تأتي أهمية الدراسة من الدور المتنامي للثقافة الاستراتيجية في ترسيخ قيم الاستدامة داخل المؤسسات، ولا سيما في ظل التوجه العالمي نحو تطبيق ممارسات صديقة للبيئة تعزز من مسؤولية المؤسسات تجاه المجتمع. اعتمد البحث على تحديد أبعاد الثقافة الاستراتيجية المتمثلة في: البعد الجغرافي، البعد التاريخي، البعد السياسي، وربطها بأبعاد إدارة الموارد البشرية الخضراء والتي تشمل العمل الأخضر، التوظيف الأخضر، التقييم الاخضر. تم جمع البيانات من خلال استبانة موجهة إلى عينة من الموظفين العاملين في المكتب، بهدف قياس مدى إدراكهم لأثر الثقافة الاستراتيجية في تعزيز الممارسات الخضراء لإدارة الموارد البشرية. أظهرت النتائج أن الثقافة الاستراتيجية تُسهم بشكل ملحوظ في دعم تبني السياسات الخضراء داخل الموارد البشرية، من خلال تعزيز سلوكيات موظفين أكثر التزامًا بالمسؤولية البيئية، وتحفيز توجه المؤسسة نحو الاستدامة. وبذلك، يساهم البحث في إغناء الأدبيات العربية في مجال الاستدامة المؤسسية وإدارة الموارد البشرية الخضراء، ويقدم توصيات عملية لإدارات صناديق الضمان الاجتماعي في ليبيا بضرورة تفعيل الثقافة الاستراتيجية كركيزة أساسية لتحقيق أهداف التنمية المستدامة.