المزيج التسويقي الاخضر ودوره في سلوك المستهلك
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
يهدف هذا البحث إلى دراسة دور المزيج التسويقي الأخضر في التأثير على سلوك المستهلك، من خلال تسليط الضوء على أهمية تبني المنظمات لممارسات تسويقية تراعي البعد البيئي والمسؤولية الاجتماعية. ينطلق البحث من فكرة أن المزيج التسويقي التقليدي، رغم أهميته، قد يؤدي إلى آثار بيئية سلبية نتيجة تجاهله للاعتبارات البيئية، مما يستدعي التحول نحو التسويق الأخضر الذي يركز على تقديم منتجات صديقة للبيئة وتقليل الهدر في الموارد الطبيعية.
اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم توزيع (20) استبانة على عينة من العاملين في مديرية زراعة بابل، بهدف تحليل آرائهم حول أثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر في دعم سلوك المستهلك البيئي. وركز البحث على عناصر المزيج التسويقي الأخضر ومدى إسهامها في تعزيز وعي المستهلك البيئي، وزيادة اهتمامه بالقضايا البيئية، وتعزيز مسؤوليته الاجتماعية.
وتوصلت الدراسة إلى أن تبني المزيج التسويقي الأخضر يسهم بشكل إيجابي في توجيه سلوك المستهلك نحو الاهتمام بالبيئة، ويعزز ثقته بالمنظمة وارتباطه بها، كما يساعد في تحقيق التوازن بين الأهداف الربحية والحفاظ على البيئة. كما أظهرت النتائج وجود بعض التحديات التي تواجه تطبيق هذا المفهوم، تتعلق بضعف الوعي البيئي وغياب السياسات الداعمة.
وفي ضوء ذلك، أوصى البحث بضرورة تعزيز ثقافة التسويق الأخضر داخل المنظمات، وتطوير استراتيجيات تسويقية صديقة للبيئة، إلى جانب رفع مستوى الوعي البيئي لدى المستهلكين، بما يسهم في تحقيق التنمية المستدامة.